由 dawei 虽然 8 月 8 日才是真正的「无现金日」，但是随着支付宝和微信两家移动支付巨头大力推广无现金的理念，8 月的第一周就迎来一场激烈的补贴大战，而且相比往年，有了升级的苗头。在这场没有硝烟的补贴大战中，你薅到了多少羊毛？
虽然 8 月 8 日才是真正的「无现金日」，但是随着支付宝和微信两家移动支付巨头大力推广无现金的理念，8 月的第一周就迎来一场激烈的补贴大战，而且相比往年，有了升级的苗头。在这场没有硝烟的补贴大战中，你薅到了多少羊毛?
花样百出的补贴政策
早在 2016 年，支付宝全行业开放并推出了「春雨计划」进行了大规模的补贴活动，在这之后的支付宝线上公开课上又推出了其两大营销活动「奖励金」和「权益日」。而这次是支付宝第一次发起无现金周的活动，活动时间为 8 月 1 日 – 8 日。
根据官方公告的消息：从 8 月 1 日 – 3 日，每天首笔线下付款超过 2 元就能获得一笔随机的奖励金，奖励金最高可达惊人的 4888 元。且每天在第 2 – 4 笔线下消费后可以获得抽黄金的资格。除此之外，支付宝还在杭州和武汉两座城市开启免费乘坐公交活动，而且还有机会抽中最高可达 888 元的红包。
支付宝的无现金周正进行得如火如荼，作为其死对头的微信支付不可能坐视不管。今年是微信推出「无现金日」的第三个年头，也是微信第一次辐射全行业的无现金活动。2015 年微信首次推出「88 无现金日」，当时接入了 8 万商户，在之后的 2016 年，接入商户上升了一个数量级，达到了 70 万。
而在今年微信直接用了「接入全行业」作为这次无现金活动的规模概括，不同于支付宝的是，微信支付的无现金活动将持续整个 8 月。
在 8 月 1 日 – 7 日，用户只要线下消费不少于 2 元就可领取 1 笔鼓励金。同时还可获得随机的现金红包等惊喜彩蛋。8 月 8 日当天为鼓励金核销日，可将之前累计的鼓励金一次性抵扣。8 月 9 日-31 日，同样在线下消费不少于 2 元就可以领取 1 笔鼓励金，但要在 14 天内使用，否则会过期失效。
无现金理念的推广
在无现金理念的推广上，两家也可谓是不遗余力。早在今年年初，支付宝就号称：要用 5 年的时间把中国推进无现金社会，并且要死磕到底。而支付宝的微信公众号和微博，隔三差五的就会给你推送一条消息：距中国进入无现金社会还有 16xx 天。
后来又在杭州、武汉、天津三地举全市之力打造无现金城市。支付宝推广无现金生活可谓竭尽所能，甚至邀请《中国有嘻哈》选手欧阳靖来了一段 freestyle：不想带，不想带，多余的都不想带，我请你吃饭拿出手机买单让我来。
而微信在无现金推广上也不甘示弱，除了现金红包、代金券等等一系列的促销手段，微信还借助各式各样的海报、视频、MV 甚至通过发布《关于微信支付 2017 年全国撒钱计划书》等方式加强宣传。而就在前天，为造势「8.8 无现金日」，微信支付团队还推出了「钱」味的香氛。
无现金之争到底在争什么?
如今支付宝和微信已占有了 90% 中国第三方支付的市场，可以说这两家支付巨头已形成了垄断之势。但是双方想彻底甩掉另一方实现一家独大都不可能，支付宝和微信同时抢戏无现金，两家公司在争夺什么?
从早先的春节红包大战，到之后滴滴快的分别使用微信和支付宝的支付方式，再到现在又一轮的补贴大战，每次「大战」无不是在拓展各自的支付版图。支付宝和微信都希望能够拓展线下移动支付，增加用户的黏性。
对于用户而言，移动支付可以大大节约交易时间。而对于商家来说，只要拥有足够的客源，商家也愿意接受移动支付的形式交易。这也是为什么支付宝和微信即使是贴钱也要抢客户，都是想变着法儿形成用户习惯。在如今第三方支付市场支付宝和微信两家独大的今天，谁能在一次「大战」中抢得更多的用户，谁就能在未来的无现金生活中拥有主动权。
在抢得更多市场份额的同时，这些用户也为支付宝和微信两家支付巨头提供了宝贵的数据财富。数据是这场移动支付战争里核心的资源，未来的无现金生活就是一场大数据的圈地运动，两家公司积累用户数据，同时以支付为手段连接线下资源，形成新的商业模式。
用户的支付频次、支付时间、支付地点、支付金额等数据在每次消费后都会被传送到两家支付平台。两家公司会拼接出包含消费习惯、消费偏好等信息的用户画像，接着支付宝和微信通过对商家线上线下场景的打通，将这些数据传到商家的系统中，然后这些商家对每一位用户进行精准的、符合其口味的营销，进而完善用户体验。
除了线下流量和数据，政府的话语权也是双方争夺的主战场。目前支付宝和微信都接入了包含我们衣食住行的城市服务，而每一项服务都与不同的政府相关部门进行了合作。在合作的同时，也帮助政府打造了一些政府服务系统，通过这些服务系统让政府了解到他们的服务实力，从而在未来无现金社会中至少是在政府话语权方面占得先机。
未来这两家巨头在第三方支付市场的竞争会更加激烈，而现在新一轮的补贴大战已经开始打响了，作为消费者的我们，应该根据实际的情况，进行最合理的选择。毕竟在智能手机上，支付宝和微信一个都不会少。