由 dawei 【手机频道】进入秋天，智能手机市场又迎来了新一轮的旗舰手机发布潮，其中最受关注的新品发布会当然要属iPhone 13发布会。不过相比往年，今年的高端手机市场稍显冷清，华为的被迫退出，将导致iPhone 13成为今年国内市场上唯一站稳高端市场的机型。
为了避免苹果在高端市场上一家独大，同时也为了能够成为第二个“华为”，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商将在近期发布年度旗舰机型，比如刚刚发布的小米MIX4、荣耀Magic 3系列、iQOO 8系列以及即将发布的vivo X70系列等。
这些国产高端手机在售价方面都超过了5000元，在价格方面已经非常逼近iPhone，但高价格就等于高端吗？
实际上，近几年国产手机在冲击高端市场的路上，并没有简单地提升售价，而是不断发掘新亮点，满足用户的新需求。比如用户想要让手机更流畅，一加就率先推出了120Hz高刷新率屏幕;用户想要让手机拍照功能更强大，华为就率先推出了多摄影像系统和潜望式变焦镜头;用户想要让手机充电更快，小米就率先将120W闪充技术落地。
从以上例子可以看出，国产手机挖掘的新赛道恰好是苹果iPhone的短板项目，大致可以分为三大亮点：高刷、影像、快充。
而在近期发布的国产高端手机在继续强化高刷、影像、快充的同时，也开始挖掘出更多的新亮点。比如小米MIX4的主打卖点就是屏下摄像头技术，可以将前置摄像头彻底隐藏在屏幕下面，实现真正的“全面屏”。
自从“全面屏”这一概念兴起之后，手机行业都将实现100%屏占比作为前进的目标，因为在硬件越来越同质化的背景下，手机正面屏占比已经成为消费者感知最明显的创新之一。
事实上，有极大部分的苹果用户对iPhone的“刘海屏”设计深恶痛绝，但是为了安全性考虑，苹果已经连续3年采用刘海屏设计。不过苹果公司也并不是完全不听取用户的意见，他们正在想办法逐渐取消“刘海”。
根据爆料，即将发布的iPhone 13系列仍旧会采用刘海屏设计，但尺寸会有所缩减。除此之外，苹果也正在积极寻找一个既能取消“刘海”，又能保证用户隐私安全的办法。苹果此前公布的一项专利显示，苹果正在研发一种可以隐藏在屏幕下的3D人脸识别传感器。
但是要将纸面上的专利转化成实际产品落地，可能还需要数年时间，短期内我们是不太可能看到无刘海的iPhone。那么在此之前，无法忍受刘海屏的苹果用户是否会被已经实现“100%全面屏”的国产手机所吸引呢？
从苹果手机的“软肋”下手，是国产手机厂商近几年冲击高端市场的主要手段，但效果并不好。自从华为手机业务被限制后，华为的高端市场份额并没有被其他国产手机厂商所接收，反而被苹果公司拿走了大部分。iPhone 13系列发布后，国产高端市场恐会出现一家独大现象。
根据IDC发布的2020上半年中国600美元以上价位段智能手机市场份额报告，超过600美元的手机中华为占比44.1%位居第一，苹果占比44%位居第二，小米占比4%，OPPO仅占比2.6%。
而在华为芯片被制裁半年后，IDC更新了中国550美元以上价位段市场份额数据。其中，苹果以56.9%的市场份额位居第一，华为排名第二但份额滑落至23.6%，小米OV的份额相差不大，均在5%上下。
为什么国产手机厂商吃不下华为的高端市场份额？国产厂商或许已经意识到，问题可能出在“硬件堆料”上。这里并不是说“硬件堆料”是坏事，而是单纯的硬件堆料往往会让产品越来越同质化，但高端手机产品必然需要“辨识度”，不仅是外观上的辨识度，技术功能上更要与众不同。
那么如何来创造辨识度？这需要深厚的技术积累和对行业发展方向的精准预判。华为通过自研芯片和极其领先的影像技术逐步站稳高端市场就是一个经典例子。
目前国产手机厂商都已经启动了自研芯片项目，并且都是从ISP芯片做起，借助自研ISP芯片在手机影像领域更进一步，打造影像领域护城河，比如即将发布的vivo X70系列将会搭载vivo自研的“悦影”芯片。另一方面，芯片是核心技术的象征，掌握自主研发芯片的能力也有利于在消费者心里留下高端形象。
当然，并不是说国产厂商自研芯片就一定能够站稳高端市场，但是至少说明国产手机厂商已经不再只做“硬件组装厂”，而是转型成为自研技术创新为导向的科技厂商。只要坚持自主研发这条路，假以时日，国产手机厂商未必不能站稳高端市场。